예전엔 팔로워 수만 봤는데, 지금은 다른 걸 본다

TL;DR

• AI가 광고 제작·집행·측정 전반에 침투하며 마케팅 경쟁 구도가 재편 중
• 예전 기준: 크리에이터=팔로워 수, 콘텐츠=다양한 표현, 채널=소셜 피드 집중
• 지금 기준: 커뮤니티 참여도, 브랜드 고유의 진정성, 서브스택·디스코드 등 다채널

AI 광고 플랫폼(메타의 Advantage+, 구글의 Performance Max 같은)이 마케팅 전반에 깊숙이 들어오면서, 이제 경쟁의 축이 "기술을 도입했느냐"가 아니라 "데이터와 크리에이티브를 누가 통제하느냐"로 옮겨가고 있어요.

🔙 예전엔

크리에이터를 고를 때 팔로워 수가 거의 전부였어요. 콘텐츠는 최대한 다양한 표현을 추구했고, 채널은 소셜 피드 하나에 집중하면 됐죠. 광고 제작도 사람 크리에이터가 중심이었고요.

🔜 지금은

브랜드들이 크리에이터의 팔로워 규모보다 그 사람이 만든 커뮤니티의 참여도와 질을 더 따지기 시작했어요. 크리에이터 광고비는 올해 18% 늘어날 전망이고요. 콘텐츠 쪽에서는 생성형 AI가 퍼지면서 다들 비슷비슷해지는 "평균화" 현상이 심해지니까, 오히려 브랜드 고유의 색깔(진정성)을 지키는 게 차별화 포인트가 됐어요. 채널도 소셜 피드 하나가 아니라 서브스택, 디스코드처럼 여러 곳으로 흩어지는 중이에요.

🤔 왜 바뀌었을까

AI 광고 플랫폼이 내부적으로 어떻게 돌아가는지 불투명하다 보니("블랙박스" 문제), 대형 광고주일수록 오디언스 기획 정도는 AI에 맡기더라도 크리에이티브만큼은 직접 통제하려는 경향이 강해졌어요. 다들 비슷한 AI 도구로 콘텐츠를 만드는 시대일수록, "AI가 잘 뽑아준 결과물"보다 "우리 브랜드만의 색깔"이 오히려 더 눈에 띄는 역설이 생긴 거죠.

✅ 체크리스트

- 예전엔: 팔로워 수와 다양한 표현, 소셜 피드 집중이 기준이었다 - 지금은: 커뮤니티 참여도와 브랜드 고유의 진정성, 다채널 분산이 기준이다 - 결론: 새 AI 도구를 따라가는 것보다, 우리 브랜드가 뭘 직접 통제하고 뭘 AI에 맡길지부터 정하는 게 먼저다

출처

• AI가 바꾸는 마케팅…브랜드 '통제권·진정성·크리에이터' 중요해진다